我国电视节目过度娱乐化现象

基纽

所谓过度娱乐化，就是泛指在电视传播过程中，节目定位、主持人形象以及节目类型等要素的选择，都是为围绕受众的感官刺激需求而展开，因而在一定意义上忽视了娱乐应该给予人健康的感性愉悦的真实目的。就我国现有电视媒体而言，电视娱乐化包括两个方面：一是在综艺娱乐节目中大肆发展，二是逐渐蔓延到其他类型节目中。从文化咨询到访谈节目娱乐化，从文艺节目娱乐化到科技节目娱乐化，甚至发展到最严肃的新闻也开始娱乐化包装。电视娱乐化的高收视率决定了其在节目中的主流地位。中国电视媒体在娱乐节目的带领下进入了一个被娱乐主宰的狂欢时代。（娱乐至死，狂欢理论）

一、国内电视节目娱乐化现象之表现

（一）娱乐节目大量涌现，电视走向媚俗化
国内各大电视台为了争夺收视率，不断地寻找和探索新的节目类型，力求在媒体行业中一鸣
惊人。新的娱乐节目模式极易受到热捧，如湖南卫视首先推出的娱乐节目———《超级女声》，在国内掀起了一股平民化的造星浪潮。该节目以其独一无二的形式为湖南卫视聚集了大量的人气与粉丝，一时之间，收视率与经济效益都迅猛增长。选手们的家庭背景、人生经历也成为各大媒体争相报道的对象，使得大量观众慕名而来，随即便带来了极高的收视率和收入，其节目的投资商和制作人自然为之乐此不疲，对这些报道不断推波助澜，而这些行为使得选秀不仅仅是在为参赛者本人的才能选秀，而是在为这些选手贴上标签进行品头论足，从而使选秀节目一定程度上失去了原初的选秀价值。然而，国内各个卫视竞相模仿，推出了类似的众多选秀类节目，如浙江卫视推出的《中国好声音》，用导师加队员的形式进行选秀，其本质与《超级女声》基本类似。

（二）严肃的新闻类节目出现八卦化，电视新闻娱乐化倾向明显
随着现今媒体的不断发展，新闻信息借助电视媒体平台获得了便捷、快速、广泛的传播，并且电视媒介消遣和娱乐的本质也在不同程度地感染着电视新闻。新闻最先在电视屏幕以正经严肃的形式呈现在观众的面前，而现今开始逐渐以多种娱乐化的形式出现，部分学者把这类变化称之为软新闻。所谓软新闻，是指一种具有人情味的社会性的新闻，其形式比较通俗且具有趣味性，并且没有时间界限，其报道的内容多数是滞后性的社会事件，且与人们自身没有直接的利害关系，它更多的是向观众提供一种娱乐，帮助观众开阔眼界，增长知识，陶冶情操。对于信息时代下的观众来说，这种轻松和谐的传播方式更易于为人们所接受，同时娱乐化的手段也有助于信息的主动表达。比如娱乐节目的龙头老大湖南卫视的《晚间新闻》就采取了“说”新闻的方式，吸引了大批的观众，使其新闻类节目一跃成为国内最受欢迎的节目之一。但是，软新闻数量的激增也使得新闻的严肃性逐渐被娱乐的八卦性所代替，如明星隐私等猎奇性话题大量出现；部分电视新闻为了吸引观众，还利用粗俗的内容以及戏谑的语言来博取观众青睐。新闻类节目的此类倾向，严重危害了电视传播业的良性发展，对社会产生十分不利的影响。

二、国内电视过度娱乐化现象的突出表征
（一）内容庸俗化
过度娱乐化的编排者刻意排斥高雅文化，用粗俗露骨的语言以及动作去编排录制节目，其目的明显是为了博得眼球（眼球经济、注意力经济）0、提高节目收视率。例如与性有关的话题也在电视节目中层出不穷，黄色笑话、具有隐含性的性词语频出，甚至连国外的ＡＶ女优也开始在各大电视综艺节目中粉墨登场，这些现象堪用污秽来形容。

（二）感知肤浅化
娱乐节目不同于一般严肃性的新闻节目，只需给观众带来感性层次上的浅表性认识与思考即
可，因此为了迎合各个层次及不同文化背景的受众，它允许一定程度的肤浅化。作为公共媒体，其节目内容的传播应该被视为一种社会行为，其选择传播的内容不是一般意义上的呈现，而是一种精神意义上的指引，可以称之为一种对观众认知的影响。因此，高雅的娱乐文化不仅影响媒体自己的发展，而且还影响一个民族的精神走向。中国的电视传媒在娱乐化的节目传播过程中出现了一种通病，就是娱乐内容传播的肤浅化。

（三）形式雷同化
娱乐节目作为一种可供人们消遣的节目，其目的是帮助人们在日渐增强的压力环境中得到有
效的释放。但是如今的电视娱乐节目大多都是抄袭他者的仿制品，没有太多的创意，不仅不能使观众缓解自身的压力（解压阀），反而还带给人压抑的感觉。就当前国内的娱乐节目来说，换汤不换药的节目层出不穷，一旦某种娱乐化节目以高收视率打开市场，紧接着就会有许多相类似的节目群起而效之。

三、“过度娱乐化”的原因
1.收视率的影响
激烈的市场竞争和经济利益的驱使是促使电视节目“泛娱乐化”趋势的外部因素。作为电视节目的制作者来说，没有受众或者受众群小的节目迟早要被淘汰。在巨大的经济利益的刺激下，许多电视台都推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。

2.受众的影响
越来越多的迹象表明，我国的电视节目已经从“明星时代”走向了“大众时代”，电视节目的生杀大权掌握在普通大众手里。对于占据我国社会人口绝大多数的普通大众，他们对文化艺术的消费完全出于自己的需要。一些格调高雅的节目因为超出了受众的理解范围，而受到了冷落，以至于收视率普遍不高。而那些相对低俗的节目更能满足人们发泄压力和舒缓心情的需要，更受人们的关注。这也是泛娱乐化的一个重要的原因。

3.节目信息的影响
电视媒体作为传播的主动者，受众并不是消极地在接受信息，而是在积极地寻求自己需要的信息，毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。那么在受众的约束下，媒体在传播中主动影响受众，不能不以信息的质量使受众满意为前提。对于这种情形，许多电视台为了抢占市场的份额和增强竞争力，不断地引进或模仿国外成功的电视节目，照搬照抄来吸引观众，丝毫不考虑文化的差异和文化氛围，将一些不符合中国传统伦理道德的东西带来，对社会价值体系造成冲击。

四、电视节目“过度娱乐化”的影响
1“. 过度娱乐化”的积极影响
首先，电视节目的过度娱乐化是对观众心理需求的满足（使用与满足理论），是对观众合理要求的一种积极的回应。过度娱乐化是当今的大势所趋。

其次，电视节目泛娱乐化是市场这只看不见的手调控的作用。通过市场竞争而形成的泛娱乐化趋势也是符合市场需求的产物，通过市场的资源整合和合理化配置，有助于电视节目的不断发展壮大，形成规模和产业。
2 消极影响
①电视节目的“过度娱乐化”降低了受众的文化品位。受众不断地受到过度娱乐化的电视节目潜移默化的影响，在浓厚的娱乐氛围下，受众对善恶美丑的概念会变得模糊不清，不知道如何区分高雅和低俗，这样的能力会降低直至慢慢消失。而电视节目又将用更加低俗的节目去占领市场，取悦受众，这将导致一个更加可怕的恶性循环。

②电视节目的“过度娱乐化”还减弱了受众的社会责任感。将原本比较严肃的东西做成娱乐和用娱乐的方法加工再向外传播，长此以往，这种做法将会使整个社会缺乏责任感。

③电视节目的“过度娱乐化”将弱化媒体的社会职责，使得公信力受损。我们处在一个信息多元，信息爆炸的时代，媒体自然充当着信息第一分捡人的重要角色，过度娱乐的电视节目从心理上迎合了受众，但是也易使节目变得低俗，成为文化垃圾，并导致媒体的公信力丧失，最终失去受众。

④电视节目的“过度娱乐化”使得节目缺少独特的个性，容易流于平庸（同质化）。如今电视上许多走红的节目，都是来源于对国外电视节目的借鉴和吸收。而在借鉴和吸收的过程中，我国的本土节目也无法展示自己的独特的个性，最终流于俗套。

⑤电视节目的“过度娱乐化”使得原有的节目文化含量减少，文化品位下降，大众文化正在无情地侵蚀着精英文化，节目原有的社会责任也会逐渐地消解。为了适应低成本，模式化的特点，电视节目的克隆现象也日趋严重，一旦出现一个精彩的节目设计，立刻就在全国各台蔓延开来。

五、我国电视节目过度娱乐化的改进之道

1.电视人坚持正确导向，提高节目品位质量
在满足受众合理需求的同时，媒体更应当坚持正确的舆论导向，担负起引导受众正确方向的使命，提高受众的鉴赏水平，创造一个健康的，积极向上的舆论氛围。作为一个合格的电视人，应当在制作节目的时候，坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，提高节目的品位和质量，将节目做到通俗而不低俗，娱乐而不愚乐。应当给娱乐化设置底线，有限度的娱乐，最重要的是让娱乐与引导共同生存。

2. 受众积极努力，提升自身品位和文化素质
受众应该从自身出发，提高鉴赏品位和文化素养，积极主动地分析和接受媒体信息，形成自己的想法和见解，提高自身的信息辨别能力，自觉地抵制不现实、不健康的信息。

3. 加强监管，规范市场，创造和谐电视环境
分析当今的电视节目泛娱乐化的趋势，既要依靠电视工作者的自律和社会大众素质的提高，也需要监管部门加大监管力度，提升监管水平。政府对于广播电视事业的宏观管理可以确保电视媒体的良好发展，从思想上引导，确保舆论导向的正确方向。监管部门可以设置电视节目的“底线”，一旦有节目逾越界线，监管部门就应该给予相对应的处分并追究责任。电视节目的娱乐化是市场化运作的产物，我们在警惕其滋生低俗、平庸等不良倾向的同时，也要清醒地认识到它在吸引受众和获取未定收视率等方面的可取之处，但是要坚决制止盲目单纯的追求收视率而不顾社会影响的做法。

参考文献：
1简吾安 邓丕再，《浅谈电视节目“过度娱乐化”及其对策》，2014年第11期36-37页
2陈　静，《我国电视节目过度娱乐化现象透视》《武汉理工大学学报（社会科学版）》第２９卷　第２期

叶厉庆

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芊芊伊夏

这么好的文章竟然无人评论，真是可惜。

李全华

对于娱乐大众泛滥化，低俗化，我是感受颇深的。

娄小娄

重来不看电视，严重侮辱我的智商

漫画世界

太牛了！！！

黄灰红

很棒![赞]

怪怪怪蜀黍

写的真好

呦呦鹿鸣

[爱][爱]

上官无情

受益匪浅[赞][赞]